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新飞展翅 康佳振兴

发布时间:2019-07-26 来源:第三方 作者:王梓 收藏
  不久前,河南新飞制冷器具有限公司(以下简称“新飞电器”)的广告在央视黄金时段亮相,一句“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”唤起了众多消费者尘封已久的记忆。

  用时尚潮品再度诠释经典广告词,展示了新飞电器紧跟时代步伐的奋进姿态,更彰显了母公司康佳集团全力振兴民族品牌的担当作为。
 


 

  新飞焕发新活力
 

  位于河南新乡的新飞工厂一派繁忙景象。生产线上,工人们紧张有序地进行着家电产品装配工作?;醭∩?,即将发往全国各地客户门店的冰箱、冷柜、洗衣机等产品整齐码放着。
 

  “今年3月,我们的日发货量最高突破1.5万台。近期销售再创新高,预计6月份销售规模是3月份的两倍。”河南新飞制冷器具有限公司总经理吕剑表示。
 

  新飞电器成立于1984年,主营业务为冰箱等白色家电,巅峰时曾经是国内冷柜的第二大品牌和国产冰箱四大品牌之一。后来,企业一度出现经营问题濒临绝境。2018年6月29日,康佳集团以4.55亿元成功竞购新飞电器旗下3家公司100%的股权。新飞电器由此迎来重大转机。
 

  在康佳的大力支持下,新飞电器实现当年复产、当年盈利;2019年一季度,新飞电器完成销售规模爬坡,实现“开门红”。
 

  新飞电器的强势回归显示,这家老牌企业已经重新步入正轨。在产品技术方面,新飞电器相继推出物联网生态冰箱、AI智能科技系列等多款新品,河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心获得中国合格评定国家认可委员会的认可证书;在研发方面,公司前几年投入资金几乎为零,今年预计研发费用占销售额的7.5%;在品牌方面,今年4月底,新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议,“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理,从而为新飞品牌再度腾飞奠定了坚实基础。
 

  “大家都憋着一股劲,只为实现心中那个新飞梦。”河南新飞制冷器具有限公司研发总监张宏伟表示,正是有着浓厚的“新飞情结”,很多业务骨干又回来了。“未来,我们要着重做好两方面工作,其一是继续坚守产品质量,其二是不断创新,重点发力除菌保鲜技术、节能技术、智能技术等,打开发展新局面。”张宏伟说。
 

  康佳方面也表示,新飞电器齐全的产品线序列、较高的行业知名度以及在品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等方面的宝贵资产,均为康佳所看重。并购后的新飞电器继续保持相对独立的运营。目前,新飞电器拥有900多名员工,除康佳总部派来的18人,其余均为“原班人马”。
 

  “重整新飞电器只能成功,不能失败,这不仅事关康佳白电业务发展战略,更是我们对新乡人民以及新飞人的郑重承诺。”康佳集团总裁周彬表示。
 

  按照康佳的计划,从2019年开始,未来3年,新飞电器将努力实现“3个亿”目标,即产品研发投入1亿元、品牌再造投入1亿元、智能制造改造再投入1亿元,力争3年内重回一线品牌阵营。
 

  振兴发展大棋局
 

  数据显示,2018年康佳白电业务(包括新飞电器)规模增长22.46%,今年一季度白电业务销售收入逾10亿元,同比增长约47%。
 

  在周彬看来,启动“康佳白电+新飞电器”双品牌运作、多品类协同的运营模式,对于迅速扩大康佳在白电领域的产业规模,提升盈利能力及市场竞争力具有巨大推动作用,而且也有利于借助智能冰箱这一未来用户入口开展智慧家庭产业生态布局。其中,新飞“振翅”既是康佳壮大白电业务的关键一步,也是这家传统彩电巨头振兴发展大棋局的重要落子。
 

  作为我国改革开放后第一家中外合资电子企业,康佳素以彩电业务见长。不过近年来,康佳也与很多传统制造企业一样面临爬坡过坎的严峻考验。
 

  2018年,康佳推出转型升级战略,明确“以科技创新为驱动的平台型公司”的核心定位,坚持“科技+产业+园区”的发展方向和“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的发展模式,以消费电子业务为基础,逐步向战略性新兴产业升级、向产业地产业务拓展、向互联网及供应链服务业延伸,全力构建四大业务群协同发展战略新格局,开启了迈向千亿元营收新征程。
 

  为突破同质化竞争“红海”,康佳坚定不移地改造提升家电业务,加速向价值链高端迈进。在标准先行方面,康佳积极参与中国家电协会牵头的云云互联互通标准制定工作,率先研发出基于该标准的APP——物联云平台KiLink。该平台具备跨厂商、跨平台的操作和信息交互能力,将助力康佳从智能产品向智慧家庭生态场景延伸。
 

  与此同时,康佳还积极拓展产业新赛道,重点发展业务前景广阔的战略性新兴产业。截至目前,康佳新布局的水务治理、再生资源回收再利用以及新材料等环保业务营业收入均保持高速增长,环保业务已中标多个PPP项目,订单总额累计达178亿元。
 

  创新是引领发展的第一动力。近年来,康佳集团不断加大研发投入力度。2018年,康佳研发投入同比增长68%,目前已拥有具有自主知识产权的“8K解码芯片”,并推出OLED电视、AI人脸识别电视、“K极鲜”保鲜冰箱等产品。今年,康佳将进一步加大研发力度,强化研发队伍建设,重点聚焦Micro LED、新材料、物联网、半导体等前沿技术领域布局,努力实现在关键技术上的创新与突破。
 

  资料显示,今年以来,康佳参与的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目获得国家科技进步二等奖,主导研发的《电冰箱食品品质管理的关键技术研究及应用》项目获得2018年度中国轻工业联合会科学技术进步奖。
 

  得益于企业强大的创新能力,康佳在彩电业整体低迷的情况下实现逆势上扬。公告显示,2018年,康佳实现营业收入461.27亿元,同比增长47.71%,归属上市公司股东的净利润为4.11亿元。2019年一季度,康佳实现营业收入108亿元,同比增长38.58%。
 

  “世界正面临着百年未有的大变局,变局中危和机同生并存,这也给我们的跨越腾飞带来了重大机遇。”周彬表示,“未来3年,康佳要坚决完成收入翻两番的目标。目前,康佳已经构建起可以应对未来挑战与各种考验的产业布局和战略体系。我们要以不变的初心、变革的力量、奋斗的姿态全面推动集团跨越式发展,实现康佳振兴,续写品牌传奇”。

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